Psicoterapia para el cambio

Compras Compulsivas en Navidad

La Navidad ha sido constituida por la cultura hiperconsumista como la temporada de las compras y gastos excesivos, en la que las masas visitan los palacios de ensueño en que se han convertido las plazas comerciales (Lipovestsky, 2006). Las personas que quieren llenar su vacío existencial tienen en las compras navideñas un excelente pretexto. En esta época, la sociedad de consumo hace explosión maníaca desde finales de noviembre y la situación no para hasta la segunda semana de enero. Pareciera que la gente está convencida de que debe comprar y llenarse a veces de algo que se supone perdido.

El bombardeo mercadológico navideño empieza desde un mes antes de la fecha, e incluso en la cultura americana está el “Black Friday” que sucede al Día de Acción de Gracias para dar el banderazo de salida a la temporada. Recientemente en México, los comerciantes, auspiciados por un gobierno permisivo y depredador del ahorro de la población, instituyeron el “Buen Fin”, igual a finales de noviembre para el mismo propósito: despertar el apetito por el consumo. La obsesión de los economistas neoliberales por tener un dato de propensión al consumo positivo, hace que se promueva artificialmente durante esos días señalados para el hiperconsumo en donde los videos de personas peleando por ofertas en las tiendas se hacen virales en redes sociales.

Y no sólo se combate infructuosamente al vacío, sino que es la época en la que se empieza a preparar a los niños a convertirse en personas consumistas, como lo demuestran la gran cantidad de anuncios de juguetes dedicados a los niños, que les promueven las ambiciones materiales. Esta presión social, muy probablemente desarrollará actitudes patológicas hacia el consumo, sobre todo en los adultos jóvenes que comienzan a independizarse económicamente.

Pudiera decirse que además de su función utilitaria, las compras pueden ser vistas como una actividad placentera, una forma no dañina de manejar las emociones negativas o una manera de establecer y expresar la identidad (Dittmar, 1992). Pero hay personas que se ven más afectadas por la época navideña, sobre todo las que padecen trastornos graves de personalidad con rasgos impulsivos (Sansone, Chang, et. al., 2013). Al igual que los alcohólicos, los compradores compulsivos viven la navidad en una situación riesgosa. El trastorno por compras compulsivas (Compulsive Buying Disorder, CBD) o adicción a las compras está caracterizado por situaciones cognitivas y comportamiento respecto a comprar cosas que ni siquiera se necesitan que llevan al sujeto a una situación de estrés excesivo y a situaciones económicas y familiares críticas. Normalmente este trastorno se encuentra asociado a trastornos de ansiedad, de abuso de sustancias, de comida compulsiva y otros trastornos del control de impulsos (Black, 2007). Este trastorno puede definirse como una preocupación por comprar, con impulsos irresistibles y frecuentemente más allá de la capacidad de pago o adquirir cosas innecesarias (Williams & Grisham, 2012).

Quienes intentan mantenerse abstinentes de su adicción a las compras, deben ser muy cuidadosos para no recaer en esta época navideña. Pero no hace falta un trastorno de este tipo para que en la época navideña los gastos se desboquen, Obviamente, los primeros tenderán a sufrir más, sobre todo si se financian con créditos al consumo como son las tarjetas. Dicho sufrimiento proviene de la sensación de vacío que subsiste aun después de la orgía dispendiosa.

Una observación psicoanalítica: Se compra por envidia del otro y por identificación con él. Se pretende destruir la imagen de la persona envidiada siendo mejor que ella. Estas condiciones psicológicas del consumismo también generan sufrimiento y mayor sensación subjetiva de vacío.

Referencias
Black, D. W. (2007). A Review of Compulsive Buying Disorder. World Psychiatry, 6(1), 14–18.

Dittmar H. The social psychology of material possessions: to have is to be. New York: St Martin Press 1992.
Lipovetsky, G. (2006). La Felicidad Paradójica. Ensayo sobre la Sociedad de Hiperconsumo. Barcelona, Anagrama.
Sansone, R. A., Chang, J., Jewell, B., Sellbom, M., & Bidwell, M. (2013). Compulsive buying and borderline personality symptomatology. Journal of Personality Disorders, 27(2), 260-8. doi:http://dx.doi.org/101521pedi2013272260
Williams , A. D. , & Grisham , J. R. (2012) Impulsivity, emotion regulation, and mindful attentional focus in compulsive buying. Cognitive Therapy & Research , 36 , 451 – 457 .

 

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